|
Merkactivatie klinkt misschien als een marketingterm, maar het idee erachter is juist heel menselijk: je wilt dat mensen jouw merk niet alleen kennen, maar ook echt ervaren. Niet vluchtig, als een advertentie die voorbij scrolt, maar als iets dat blijft hangen. Iets waarover je later nog vertelt, of waardoor je bij een volgende keuze vanzelf aan dat merk denkt. In de praktijk gaat het dus om het activeren van je merk in het hoofd én het gedrag van je doelgroep. Dat kan op allerlei manieren, van klein en lokaal tot groots en opvallend. De kern is altijd hetzelfde: je zet een ervaring neer die mensen in beweging brengt. Een fijne manier om je hierin te verdiepen is om te kijken naar merkactivatie als aanpak: welke vormen zijn er, wat past bij jouw merk, en hoe zorg je dat het niet alleen “leuk” is, maar ook effectief? Wat merkactivatie in de basis betekent Veel marketing is gericht op zichtbaarheid: je naam laten zien, je product laten opvallen, herhaling creëren. Merkactivatie gaat een stap verder. Het draait om interactie, beleving en deelname. Je geeft mensen een reden om iets te doen, te proberen, te delen of te onthouden. Als je het simpel wilt omschrijven: Wat is merkactivatie? Het is het moment waarop je merk tot leven komt en iemand er niet alleen naar kijkt, maar er echt mee in contact komt. Dat contact kan fysiek zijn (bijvoorbeeld op straat of tijdens een event), maar ook digitaal (zoals een interactieve campagne of een slimme online experience). Zolang het maar voelt als een echte ervaring, niet als een standaard reclameboodschap. Waarom merken steeds vaker kiezen voor activatie Mensen zijn kritischer dan vroeger. Ze prikken sneller door verkooppraatjes heen en vertrouwen eerder op hun eigen ervaring of op aanbevelingen van anderen. Merken die alleen zenden, worden sneller genegeerd. Merken die iets laten beleven, bouwen vertrouwen op. Merkactivatie helpt daarbij om drie dingen tegelijk te doen:
En dat maakt activatie interessant voor allerlei soorten organisaties: van retail en horeca tot zakelijke dienstverlening en non-profits. Het is niet alleen voor grote merken met enorme budgetten. Juist kleinere activaties kunnen enorm effectief zijn als ze slim bedacht zijn en goed passen bij je doelgroep. Welke vormen merkactivatie kan aannemen Merkactivatie is geen vast format. Het is eerder een manier van denken. Toch zijn er een paar vormen die je vaak terugziet:
Welke vorm je kiest hangt af van wat je wilt bereiken. Wil je vooral bekendheid? Dan werkt een opvallend concept goed. Wil je conversie? Dan helpt een duidelijke call-to-action en een laagdrempelige “probeer het zelf”-ervaring. Wil je merkliefde? Dan moet het vooral kloppen bij de waarden en toon van je merk. Zo voorkom je dat het een los trucje wordt Een activatie kan supercreatief zijn en tóch weinig opleveren als het niet aansluit op je merk. Daarom is het slim om altijd vanuit de kern te werken:
Wanneer je dat goed doet, voelt merkactivatie niet als een losse actie, maar als een logisch onderdeel van je merk. En dan ontstaat precies wat je wilt: niet alleen aandacht, maar echte betrokkenheid. |
